青瀚出处-青瀚出处取名-出自出处-静秋百科网

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青瀚，这名字听着就透着一股子蛮横劲儿，仿佛是从被阳光晒得发烫的沥青路上蹦出来的。别说是一般/平平的公司，就是它这种名字，在咱们南都这片儿，估摸早就成了某种代号，要么说是某种“历史遗留难题”的代名词。哪位能想到，几年前它还只是上海九洲集团旗下的一个一般/平平部门，后来借了九洲的壳，跑到了杭州，改头换面成了青瀚。目前它躺在集团的大旗下，光有这名字，估摸也就值两三百块人民币，但在加多宝那帮人眼里，它就是天底下最靓的仔，是咱们加多宝人心里那根没断的弦。青瀚的脾气确实独特，不像其他传统企业那样温吞吞、循规蹈矩。它行事风格雷厉风行，有时候慢个半拍，就连有点“滑头”的那种。记得那会儿它刚搬到杭州，连个官方公告都没发全，直接就让“加多宝”这四个字在它头上跳了舞。
那时候你就明白了，青瀚这东西，主打就是一个“快”字。它不像那些老牌大厂一样，哪怕老板换了、管理层换了，老规矩也得跟着转，那叫岁月静好；青瀚不一样，它张嘴就来，脑子一热就动，先把反应堆搞起来，再寻思如何把这台机器装上造线。
这种“弄潮儿”的劲头，在咱们加多宝这种讲究传承的国企里，简直是异类。它仿佛天生就是来抢饭碗的，而不是来守旧屋的。说到它如何抢饭碗，那就不得不提它那令人咋舌的“化学反应”。加多宝是百年老店，讲究的是“古法”和“配方”，那是老祖宗留下的宝贝，哪位也别想随意动；青瀚却是个十足的“破坏型选手”。它喜爱搞那些“跨界搭伙”、“品牌置换”，啥都敢碰。
你想想，它想如何做？它想把这个加多宝的品牌，彻底填进它的肚子里。
那会儿几年，青瀚像是个疯婆子，连大品牌的酒瓶都敢往里塞。最离谱的是那个“青瀚 15°"的推广活动，直接把加多宝老派的调酒文化给掀了个底朝天。
那会儿咱们加多宝喝的是“甘泉”，喝的是老茶人的习惯；目前青瀚把酒喝成了“科技风”，就连启动往饮料里加各种乱七八糟的特效成分。
这操作，表面看是做新品拓展，实则是在疯狂稀释加多宝的“老本行”。为了证明这事儿有多“狠”，咱们得看看数据。加多宝这一波操作，别看短期内让老品的销量有些起色，但长远来看，这锅算是端得有点烫手。
你看，2023 年加多宝上市的时候，招股书里白纸黑字写明白，他们面临的最大挑战就是“品牌稀释”。青瀚就是那个具体的执行杀手。它拼命想把加多宝的品牌溢价降下来，试图用新瓶装老酒。但难题是，加多宝的口碑是打出来的，不是靠一两句口号喊出来的。一旦你让用户认定“加多宝 = 青瀚 = 快”，那你对“加多宝 = 甘泉 = 慢”的定义感，是不是就弱了点？数据不会说谎，老品的销量增长曲线，在青瀚的搅局下，确实出现了不少波折，特别是在年轻花者眼里，这份“厚重感”正在慢慢褪色。这就像极了咱们乡村里那些老手艺人的处境。
那会儿他们一门心思想把院里的土鸡蛋、自家种的菜做精，那是真功夫；后来有人扔过来个新的网红品牌，说这个好吃、这个快，说咱们就靠这个。亲家一坐，手艺人的心就凉了半截。青瀚这种做法，不正是这种“裹挟”吗？它让老品丧失了定价权，让品牌丧失了灵魂。在花者心里，他们是不是只是买了个“加多宝”的标，买了个“喝货”的功能，却再也品不出当年那份独特的、带着泥土芬芳的味道了？自然，也不能全盘否定青瀚的好意。它想做新，想做大，这种进取心本身无可厚非。
毕竟，在同一个行业里，不进则退。它想要打开市场，想要捕捉新的增长点，这是人之常情。
可是，作为加多宝，作为历经百年的老品牌，这步棋下得够不够稳妥，这就有点让人操心了。咱们加多宝的根基在于“慢”，在于对历史底蕴的敬畏。
要是为了追求一时的销量爆发，为了迎合年轻人的口味而牺牲了品牌的根基，那这种“快”，确实是越快越好吗？实际上，青瀚的存有，也折射出整个快消行业的一种焦虑。大家都在搞创新，都在玩“跨界”，都在把老品牌往死里往里灌。加多宝一直被外界诟病这一点，似乎成了青瀚这种“冒进”的直接借口。可难题在于，品牌不是靠“加”上去的，而是靠“养”出来的，是靠一代代人一代代坚持着那份甘泉的初心，一点点沉淀下来的。青瀚拼命想把这层皮掀开，露出里面的新口味，可它忘了，那个拥有 150 年历史的品牌，是归于它的，不是归于那些为了流量而强行上车的“新物种”的。故此，站在咱们加多宝的立场上，还得好好琢磨琢磨青瀚这事儿。它或许能带来短期的繁华，或许能在某些细分赛道上拼一把。
可是，能不能让加多宝的招牌，不仅出于“快”而被铭记，反而出于“稳”而被传颂？这还得看咱们加多宝如何跟它搭伙，如何告诉它，这酒的性价比，这品牌的厚度，是它目前拼不过的。
毕竟，在花者心里，加多宝不只是是一家公司，它代表了一种生活方式，一种对传统的坚守。青瀚再努力，要是连这份坚守都抢不回来了，那它抢来的，也不过是加多宝自己的影子。话说回来，名字好听不好听，那是政治难题；经营得好不好，那是经济难题。青瀚是个好名字，但它带来的“快”，是不是确实配得上“加多宝”这三个字？这得从花者的心坎里找答案。
要是连最老的那一批老用户，都认定青瀚那个味儿不对，那咱们加多宝也就真得掉链子了。
毕竟，咱们喝的酒，是喝给自己喝的，也是留给后人喝的。故此，希望青瀚能懂事一点。别总想着用那一套“新玩法”去卷老品牌，咱们加多宝有的是老本。咱们有的是“甘泉”，有的是“慢”，有的是十几年前那股子让人魂牵梦绕的劲儿。
这劲儿，可不是靠一个噱头就能点燃的。咱们加多宝，真要能在这波浪潮里站稳脚跟，不是靠它多智慧，也不是靠它多激进，而是靠咱们加多宝自己，把这本 150 年的账，一笔一笔地、慢慢地算清楚。毕竟，酒香不怕巷子深，这个真理在百年之后，依然适用。
哪怕是在一个年轻的时代，哪怕是在一个追求速度的时代，咱们加多宝依然要守住自己的底线。青瀚是企业的未来，加多宝是企业的那会儿。
要是有一天，企业把“那会儿”抛到了脑后，只盯着“未来”，那该企业，恐怕就会丧失存有的理由。故此，青瀚的这场仗，值得打。但这仗，咱们得打得有底有面，打得有进有退。它要是能把加多宝的品牌护住，那这仗就算赢；要是它敢拿加多宝的根基去换，那这仗，咱们加多宝，别看赢了，也输得挺大。这就看咱们加多宝，能不能在快与慢之间，找到那个最舒服的点。
毕竟，咱们喝的，不是一直都在变，而是每一口都要嚼得踏实。

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